Counterpoint – 52iwatch.com https://52iwatch.com 关注穿戴设备，关注iwatch Sat, 19 Sep 2026 14:23:29 +0000 zh-Hans hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.1.3 https://52iwatch.com/wp-content/uploads/2020/09/cropped-clip_image002_thumb-6-1-32x32.jpg Counterpoint – 52iwatch.com https://52iwatch.com 32 32 Counterpoint：2024年Apple Watch出货量下滑19%，苹果如何破局？深度分析 https://52iwatch.com/2025/05/11/counterpoint%ef%bc%9a2024-%e5%b9%b4%e8%8b%b9%e6%9e%9c-apple-watch-%e5%87%ba%e8%b4%a7%e9%87%8f%e4%b8%8b%e6%bb%91-19%ef%bc%8c%e9%9c%80%e9%9d%a0%e6%96%b0%e6%ac%be%e6%9c%ba%e5%9e%8b%e4%b8%8e%e9%87%8d/ https://52iwatch.com/2025/05/11/counterpoint%ef%bc%9a2024-%e5%b9%b4%e8%8b%b9%e6%9e%9c-apple-watch-%e5%87%ba%e8%b4%a7%e9%87%8f%e4%b8%8b%e6%bb%91-19%ef%bc%8c%e9%9c%80%e9%9d%a0%e6%96%b0%e6%ac%be%e6%9c%ba%e5%9e%8b%e4%b8%8e%e9%87%8d/#respond Sun, 11 May 2025 02:18:55 +0000 https://52iwatch.com/?p=1098 市场调研机构Counterpoint最新报告显示，2024年苹果Apple Watch出货量同比下降19%。本文深度分析下滑原因、市场竞争格局，以及苹果可能采取的应对策略。

]]> 5 月 8 日消息，根据 Counterpoint 日前公布的《2024 年 Q4 全球智能手表出货追踪报告》，2024 年 Apple Watch 出货量同比下滑 19%。

报告称，Apple Watch 出货量除印度外所有区域市场均出现下滑，但北美市场（占 Apple Watch 过半出货量）的大幅下跌是主因。

IT之家从报告获悉，这已是 Apple Watch 出货量连续第二年同比下滑。在高端智能手表领域，2024 年 Apple 市场份额同比缩减 8 个百分点。2024 年 Q4 是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要竞争对手均实现了增长。

除北美市场萎缩外，报告认为 2024 年整体下滑还归因于 Watch Series 10 升级幅度有限，以及 Watch Ultra 3 和 SE 系列未推出新款。定位最高端的 Watch Ultra 系列通常占据 10% 以上出货份额，但 2024 年 Q4 降至不足 8%。SE 系列作为 Apple Watch 入门机型，通常在发布后周期贡献主要出货量。因此 2024 年 Q3 成为 Apple 首次在新品发布季度仍出现同比下滑的特殊情况。

报告称最近一次 SE 系列更新还要追溯至 2022 年 Q3。苹果正在尝试将 SE 系列的铝制基底改为塑料材质，这导致新款 SE 机型推迟发布。

Counterpoint 认为，要实现 2025 年市场反弹并维持份额，苹果需重点关注新功能引入、SE 与 Ultra 系列新品发布以及可能的设计升级。

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]]> CounterPoint称2024年苹果Apple Watch出货量同比下降19%

IT之家 5 月 7 日消息，市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（5 月 6 日）发布博文，报道称在 2024 年，苹果 Apple Watch 智能手表出货量同比下降 19%，连续第二年出现负增长。

IT之家援引报告内容，除了印度市场之外，2024 年苹果 Apple Watch 在全球其它市场均出现不同程度的下滑，其中北美市场（占苹果智能手表出货量的一半以上）成为拖累整体表现的主要因素。

在高端智能手表领域，苹果的市场份额同比下降了 8 个百分点；2024 年第四季度更是连续第五个季度出货量下滑，而同期其他主要竞争对手的高端智能手表却实现增长。

该报告还指出苹果 2024 年的下滑还源于产品更新不足。最新款 Watch Series 10 的升级幅度有限，未能吸引消费者换新；同时，高端型号 Watch Ultra 3 和新款 Watch SE 均未发布，导致市场吸引力下降。

Watch Ultra 系列作为苹果最顶尖产品，其出货占比从往常的 10% 以上降至 2024 年第四季度的不足 8%。而价格更亲民的 Watch SE，通常在发布后占据大部分出货量，其最新版本却迟迟未更新，上一次迭代还是 2022 年第 3 季度。

该机构认为苹果为重振市场份额，需要在 2025 年采取有力措施，推出重新设计的 Watch SE 和升级版 Watch Ultra 3 被视为关键突破点。

同时，引入新功能和可能的整体设计升级也将助力品牌恢复增长势头。分析指出，若新品发布顺利，苹果有望在今年实现出货量正增长，重夺全球智能手表市场的领导地位。

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